受疫情反復的影響，線下健身房嚴重受挫，人們紛紛想要打破傳統，探索線上線下複合的運營模式。 這時，幾乎所有人都發現，做內容是一件多麼重要且必然的事。

在全媒體時代下，以優質內容為覈心，向廣大受眾提供深度、權威、專業、多元的內容，是各個產業轉型發展的關鍵。 Keep X新榜健身內容創作者發展研究報告指出，全民健身已是大勢所趨，健身內容創作者價值持續釋放。

近幾年，無論是在垂直運動平臺，還是在各大綜合社交或內容平臺，我們都能看到越來越多的健身類IP帳號持續輸出運動健身相關的內容。

把握全民健身政策導向

健身內容創作者多元發展

全民健身已是國家戰畧，內容創作者作為整個健身產業鏈中的一環，對福斯健身起著積極的引領作用。 我們可以看到，現時線上上平臺有著海量且豐富的健身內容，這些內容根據不同用戶的多元化需求，以視頻、圖文、直播等形式展現。

資料顯示，四成以上用戶對科學健身有需求，專業化、系統化內容更受歡迎。

健身行業的內容創作者與跨界而來的養成系網紅不同，往往具備豐富的教學和練習經驗，並且擁有一定的專業背書或影響力，能够提供豐富多變的內容，還可以按身體部位、效果、難度、管道等多個垂直維度進行細分。 部分內容創作者已經實現商業化變現，例如知識付費、直播帶貨等。

伴隨著疫情反復的不確定性，線下健身房想延續與客戶的連接，用社群運營、朋友圈行銷、一對一維護、線上活動等管道增强用戶粘性，或許也需以內容為出發點尋找突破。

“內容為王”

得內容者得先機

過去很多年，優質內容似乎一直是健身行業的缺失部分，導致這個結果的因素是多方面的，比如早期的健身房把精力主要放在直接快速的目標結果上，而做內容這條路往往比較漫長； 當時從事健身行業的人群相較近年平均學歷水准也較低，難以持續輸出優質內容； 而當時的用戶需求和要求也並未達到現在的高度和多元，無法起到倒逼產業迅速產出內容的作用。

近年的健身行業人群逐漸呈現出高學歷化，並且關注持續成長、關注內容運營的人和團隊越來越多，他們不僅有專業的知識和經驗，還具備超强的學習適應能力。 加上自媒體、知識付費等公域、私域流量平臺的不斷增加，都為內容創作提供了必不可少的依託。

伴隨著健身需求、健身場所的多元化，人們可支配收入的提高、健康意識的覺醒，對健身的需求呈現出私人化、居家化、線上化的細分趨勢，健身不再容易受到時間、地點等因素的制約，這對線下健身也是一個衝擊。

事實證明，優質健身內容才是吸引人們長期運動健身，並持續付費的關鍵，也是行業競爭的勝負手。 換句話說，在很大程度上，健身行業也是內容產業，而擁有持續產出優質內容生產力的人或團隊才有可能越走越遠。

傳統模式受挫，需求細分

健身行業亟待全面革新

受需求端和市場環境等多重因素的影響，中國健身產業市場規模不斷擴大的同時，也正醞釀著諸多顯著的變化。

在供給端，作為過去健身行業的主要經營場所，傳統健身房正面臨嚴峻挑戰。 因為投入大、資產重，以辦理會員年卡為主的經營模式愈發難以為繼。

延續至今的新冠疫情，進一步加劇了傳統線下健身房的危機。 根據上海體育管理學院聯合三體雲動發佈的《2020中國健身行業數據報告》，2020年，受疫情影響，全國健身場館都經歷了不同時長的暫停營業，少則2個月，多則長達半年之久，這期間淘汰了不少經營狀態欠佳的健身場館。

同時，健康意識的提升也激起了很多人居家健身、線上健身的熱情，從五花八門的家庭健身器材到帶練課程，從各種瘦身變美內容到健康養生管道等，每一個細分領域都有它精准的用戶群體。

無論從哪個角度看，運動健身都正在成為越來越多中國人生活方式中不可或缺的組成部分。 而傳統健身房的運營模式以及效率提升，已是箭在弦上，不得不發。

在這個不斷變化革新的市場中，誰能在內容和服務創新上引領行業發展，誰就更有機會在運動健身人群的爭奪中，掌握真正的主動權。 而內容增量的背後如何形成付費轉化的閉環，值得每一位行業人深思。

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